解析香蕉计划赛事思路,寻求当下电竞“破局”之法‘

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盛夏而至,电竞爱好者的盛宴也随即而来,重要电竞赛事层出不穷,LOL洲际对抗赛亚洲赛区总决赛于7月9日落幕,中国LPL代表队夺冠,同期《守望先锋》世界杯如火如荼开战,中国队以全胜战绩出线。

各大主流人气电竞项目似乎不约而同的认准了暑期这个时间点,开展份量极重的大型线下赛事。这其中包括了LOL、炉石等老牌项目,也包括了守望先锋这样在各自平台上市仅一年有余的新项目。一个游戏要火起来可以是爆发式的,但成为一个成熟高人气的电竞项目却又往往需要时间,这其中包括了游戏竞技性的不断完善,赛事体系的调整,赛事氛围、选手知名度的包装,等等。而对于正走在高速公路上的电子竞技行业,市场形态远未定型,这些新项目的发展之路将很可能成为行业未来的主流先驱。

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守望先锋APAC:

首个OW大型线下赛事

最高第三方赛事规格大型电视节目级别的传播质量

尽管还只是一个新项目,但《守望先锋》在国内已集聚了较为可观的人气。在电竞赛事方面,除了官方举办的世界杯,OWPS和APAC是目前《守望先锋》国内最具影响力的两大赛事。其中APAC共分为线上32强海选–线下16强中国区–线下12强国际对抗赛,历时1个半月,囊括了一个高端赛事的赛程基础,由香蕉计划集团的香蕉游戏传媒主办。

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在游戏发售初期便新兴举办,APAC见证了一个从无到有的赛事体系,做到了赛事规格高,赛程完善,参赛队伍数量众多。体现了香蕉游戏强势的运筹能力,APAC在去年一举成为国内外OW爱好者最关注的赛事之一。

而在网络讨论热度上,APAC在举办期间的讨论热度也非常之高,粗略计算NGA、百度贴吧、微博三大平台,就有数百万用户自发讨论,同时成为了全球收视率最高的守望先锋赛事,直播人气峰值数据高达300万,包括了Twitch、AfreecaTV等海外直播平台,就收获了几十万的直播关注,并屡次获得置顶推荐,人气峰值一路高涨。在这些都让APAC成为去年最大的《守望先锋》线下赛事。

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一经举办便迅速占据“制高点”,APAC的还有一个关键性成功原因在于拔高了内容传播的规格。在去年整个APAC中,除了正常的赛事转播之外,香蕉游戏传媒还原创产出了大量高质量的周边衍生节目,例如《兄弟开车啦》、《金牌战术室》以及每周的Highlight等、赛后明星MVP节目录制等。香蕉为此投入了两位数人力的专业内容人才,在制作、传播规格上得以向大型电视节目靠拢。据赛事汇总数据统计显示,整个APAC期间的赛事相关多媒体视频内容总计时长约120小时,拥有超过300多万次的播放量,并且还在以每天3000多的人数持续增长。

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守望先锋OWPS

230万观看峰值

多角度扩大赛事与电竞明星影响力

同样是香蕉游戏传媒参与的《守望先锋》赛事“OWPS”目前也是国内最具影响力的一线OW赛事之一。

OWPS由暴雪与香蕉游戏传媒联合主办,全名“守望先锋职业系列赛(Overwatch Premier Series),涵盖春、夏两个赛季,春夏两赛季中综合表现最佳的八强将角逐2017年度总冠军,年度总决赛四强还将获得参加2017“守望先锋泛亚太超级锦标赛”的资格,与来自其他地区的强队同台竞技。上述两项赛事的奖金总额共计400万人民币。

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OWPS春季赛于6月末结束,韩寒旗下的的1246战队夺冠,韩寒本人也亲临现场。从已有数据来看,OWPS的人气数据非常可观,据NGA网友曝料,现场是一票难求,一分钟内即告一波售罄。而在决赛当晚,熊猫、战旗、CC、贴吧四大直播平台的峰值观看数超过了230万,受众数据非常可观。

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此外,和APAC类似,香蕉也针对性地挖掘了各个俱乐部选手的成长故事、精彩瞬间、背后趣闻等,并通过专业的原创内容制作和传播形式进行了广泛扩散,在扩大参与者影响力的同时,其实也是为项目本身、赛事品牌扩大知名度。

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在香蕉游戏的帮助下,《守望先锋》这款全新的电竞游戏,走过了他最艰难的一段路程,一个从零开始,到拥有成型的职业体系,各大俱乐部入驻,专业的赛事运营团队与节目内容输出,俘获了一大批紧跟赛事的电竞用户。源源不断的队伍报名参赛,几乎满座的观赛入座率就是最有利的证明。

香蕉还在赛事合作与商业化屡创新招,助力《守望先锋》商业化的发展,除传统的外设品牌外,《守望先锋》电竞已逐渐与天喔、京东、HP、银联这样大型的赞助商展开了合作,进一步加深了游戏电竞体系的发展,从无到有的职业体系、不断扩大的商业合作、世界顶尖的制作与运营,香蕉游戏传媒在构造着世界一流的电竞赛事生态。

当下电竞破局之法

幕后英雄香蕉游戏的赛事思路颇具参考价值

这里还不得不提及这一切的幕后英雄–香蕉计划,从守望先锋APAC、OWPS,到《皇室战争》360香蕉邀请赛、亚洲皇冠杯,香蕉计划体现的一些赛事组建策略都颇为专业和超前。

1.项目选择与入场时机把握

其在项目选择和时机把握上都是眼光敏锐,出手迅速,OW与CR分别是PC与移动电竞的潮流新品,颇具代表性,而选择第一时间入场,也让香蕉的赛事获得了相对更可观的关注度。项目和时机的准确选择,可以让一个执行方获得先机。

2.赛事设置规格

尽管都是新项目、新领域、新赛事,但是这几次香蕉主办的赛事可谓规格颇高,以去年的APAC为例,这是当时国内首个大型《守望先锋》赛事,历史近1个半月,历经线上选拔赛、线下资格赛和国际总决赛,最终由几支最高水平的队伍角逐出冠军。在赛事规模上已经具备了顶级赛事的水准。

而在直播规格上,香蕉不仅和多个的所有主流知名直播平台合作,还提供了全英文解说的直播流在TWITCH等海外直播平台播放,仅在TWITCH就收获了同类别的最高收视,有效扩散赛事的海外影响力。

而在赛事场馆选择上,首届APAC就选择了上海知名的虹桥天地演艺中心,这是香蕉游戏传媒承办的LPL举办地,场馆不论是规格还是配套设施都是国内顶级。

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3.更专业的OB、解说、幕后人员

解说从来都是体育赛事观众体验尤为关键的一环,在足球、篮球等领域,观众跟随解说而选择观看平台是极为常见的。在电子竞技领域,优秀的解说同样能为比赛观看的体验带来几何倍数的提升。此前APAC与OWPS轻松又不失专业的解说风格也是备受好评。

而至于OB也是赛事直播质量的“命脉”。在电子竞技发展早期,经常会有一些不成熟的OB因为屡屡未能在合适的时间切到合适的战场,让解说的工作难以展开,观众也遗憾不已。

而FPS游戏的OB又是“难上加难”,因为FPS的OB视角较为复杂,许多经常瞬间都是转瞬即逝,这对于OB是提出了更高的要求,一个优秀的OB不仅要有对游戏的深刻理解,还需要了解最新的数据变动、关键人物的影响力和选手在比赛中的实时情况,时刻分析队伍的阵容和技能。

可以看一下香蕉计划是怎么做的。他们为旗下的两大OW赛事配置了高达7人的OB团队,他们都经过了专业训练。在比赛全程,OB团队都全程保持通过多屏幕精心挑选比赛中最好的画面,不差一分,不拉一秒,以电视节目的品质,给大家带来比赛中最精彩的瞬间。APAC与OWPS的OB团队也受到了大量网友的“刷屏式”称赞。

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4.丰富的跨媒体平台传播内容与包装团队

除了解说、OB,香蕉还有超过百人的团队投入到赛事组织,且所有成员都是在业内从事电竞相关工作有5-15年的资深人士,这在电竞赛事里都是比较高的规格。这其中包括了包含技术相关人员,现场导播管控相关人员,赛事运营人员,商务人员,市场人员,以及节目制作相关人员等。

节目制作、跨平台传播也是香蕉举办赛事的突出特点。每一次赛事举办,香蕉都会提供更丰富多层次立体化的内容,并通过线上、线下多平台传播,这对于新的项目、新的赛事品牌尤为重要。前文已提到,在去年整个APAC中,除了正常的赛事转播之外,香蕉还制作了上百部的优质周边衍生节目。

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而在俱乐部、选手包装上,香蕉也保持通过专业电视手法拍摄进行包装,例如单独针对性的拍摄大量纪录片,帮助战队、选手将自身形象塑造地更加职业化和明星化。同时,诸如APAC、OWPS等大型线下赛事皆有专门制作的官网,用于供用户观看比赛重播,阅读战报分析。这些也让赛事品牌可以持续在爱好者群体中发酵,持续产生效应。

在传播平台上,香蕉除了传统的媒体、社交平台传播,还充分利用了强大的线下资源,例如去年APAC的宣传片与决赛直播在全国100多个万达广场大屏上面都得到了展示,这对于赛事的传播扩散是呈几何倍的扩散效应。

当下电竞仍存“先机”

关键还看能否“超前破局”

电竞产业发展至今,蛋糕尚有不少,食者却已有不少抢占先机。对于千千万入局者而言,准确的新项目选择与入场时机尤为重要,而对于入场的形式,其实也理应适当放下“传统谨慎的试水思维”,在思路规格上直接高于先入局者,在赛事的每一个细节上做到尽可能不出疏漏,摈弃先入局者大型赛事屡有负面的“坏毛病”,在包装与传播上也将手法做深,格局做大,向传统电视领域靠拢,向传统体育赛事看齐。

此外,过往我们看待电竞产业多是从项目、大型赛事、俱乐部、选手几大个体出手,却鲜有提及赛事承办方。实际上,随着关注度的提升,赛事质量、赛事变革同样已经到了时机。甲方的思路与态度非常重要,乙方的策划与执行能力同样堪称“命脉”。从本文上述分析来看,香蕉计划的一些赛事筹办思路与包装宣传手法却让其有望成为电竞赛事的“破局者”。

入局者,当尝试“超前破局”引领市场新风向,各行各业,能享誉数十年业界航母也往往以此而形成。

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