G游戏平台给国内游戏生态带来什么?‘

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一个显而易见的现象是:在全球范围内,单机游戏市场都在艰难中不屈成长,中国也不例外。一方面,它承载着游戏的本质“玩法”,是游戏行业的基础;另一方面,移动互联网的冲击,娱乐方式的多元化,让整个行业规模日益缩小。

而这时,有效统合新技术、玩家互动社群、游戏开发者孵化的数字游戏发行平台快速崛起,逐渐成为新的风口。在游戏行业盛会ChinaJoy上,东方明珠新媒体携手微软中国、冰穹互娱发布全新的互联网新媒体游戏平台——G平台。

G游戏平台给国内游戏生态带来什么?‘

G平台的出现,搅动了原本沉寂的游戏平台市场,不论其最终能否成就一个良性的游戏生态,起码在目前,它再次将游戏平台这个边缘而细分的市场领域重新推向前台,为市场竞争格局带来了新的机遇。

创新游戏平台,连接开发者

在中国,游戏开发者的环境并不友好,政策限制、盗版痼疾与用户流失导致大量开发者入不敷出。现有的头部游戏平台,如国外的Steam在中国显得水土不服,主要发行群体以外国开发者为主。而本土化的巨头腾讯WeGame推出不久,考虑到其主营业务以手游和端游为主,在单机领域里的动作相对谨慎,目前尚在营造国内开发者的生态环境。

G平台的横空出世,为开发者提供了一个新的快速连接用户的阵地。G平台基于Azure和UWP技术建立,支持现有Win、VR、MR、安卓等系统游戏的接入,同时集东方明珠的业务资源体系、微软尖端的技术支持以及冰穹互娱丰富的运营发行等优势于一身。

游戏分发过程中,毋庸置疑流量至关重要。东方明珠新媒体本身即拥有全球最大的多渠道视频集成与分发平台,日活跃用户超7000万,而通过微软Windows 10预推荐,可直接触达日活跃用户高达3.5亿,预计2年内可覆盖全球超过10亿Win10设备,与冰穹互娱的分发渠道叠加后,G平台将成为涵盖渠道最多样、覆盖人群最全面的游戏平台。

与欧美日韩等完全市场化,有分级系统的国家不同,中国游戏市场环境空前复杂,游戏开发者不仅面临着激烈的竞争压力,还有更多政策与资源的压力。不少优秀游戏选择了优先海外发行,稍有余力再通过海外平台重新进入国内的平台“反攻”,海外游戏平台本质上处于监管的灰色地带,并未真正通过审批进入中国市场。而与现有平台相比,依托东方明珠新媒体的布局优势,G平台上的国内开发者能够获得相对更便捷的游戏审批和发行机会,丰富中文游戏业态。

在国内游戏市场深耕多年的冰穹互娱,对本土游戏市场有着深入了解,其优质的发行能力和敏锐的洞察力将完善G平台的孵化和游戏运营服务,帮助优秀的中小型乃至独立游戏开发者获得更多孵化资源与开发机遇。

渠道多元覆盖,快速触达用户

单机游戏核心用户、也即是优质消费用户的痛点在于,精品大作本就不多,再者游戏大作滞后,新发行的游戏并未把中国当做第一阵地;泛游戏用户则更倾向方便快捷地获取游戏,他们的游戏习惯和获得途径的首要需求是简单。而单机游戏的小众,使获取途径缺失和上手成本过高,抑制了玩家需求。拿Steam举例,其上大量优秀游戏作品没有简体中文版本,游戏下载速度不尽人意等都遭到中国本土玩家诟病。

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数字游戏分发平台的概念虽然在国内已经产生了几年,但并未有系统的、有实力的本土化平台的出现。立足本土,提供有质量的中文精品大作,打造快捷、稳定的获取通道,是支撑游戏平台在国内市场站稳脚跟的第一步。

G平台搭载于Windows系统之下,玩家安装简单快速,微软Azure智能云提供的下载加持,流畅的速度将避免卡顿、丢包等现象,为玩家带来优秀的体验。而在内容方面,平台甫一发布,包括《魔法门》《细胞分裂》与《雷曼》等诸多3A大作立马登陆入驻,阵容与任一同类平台相比毫不逊色。

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在微软和冰穹互娱的助力下,G平台的独立游戏种类,精品游戏数量,也都将是竞争对手不可比拟的。一个好的平台,应该让普通玩家可以在这里体验游戏的乐趣、专家玩家可以进行竞技比拼,而在游戏之余,多样的游戏衍生,以及VR等新技术的服务更将为各类游戏玩家提供超前的视听享受,G平台有望统一微软所有平台上的游戏,成就泛游戏娱乐平台生态。

顺应游戏发展趋势,构建完整生态圈

G平台的推出,于其自身,将成就一个优质的游戏生态:基于在G平台上的游戏运营,开发者能够更快的获得用户反馈,及时改善游戏体验,微软中国还有多种技术培训辅导与教学资源,帮助开发者在前端完善产品;玩家也能够在一个交流无障碍、体验更优秀的平台上形成游戏文化社群。

这样一个打通从发行、运营、用户的闭环生态,对开发者、对用户,乃至对中国游戏行业的发展,都有着非常重要的价值。

首先,G平台势必会为行业带来良性竞争的气氛:从数据来看2016年中国游戏玩家5.66亿,客户端游戏用户达到1.56亿;接近3/4的用户进行了游戏消费。越来越细分的市场领域可能反而蕴含更大的商机有待挖掘。目前国产游戏平台初露端倪,但整体还是存在内容量不足,孵化生态落后等问题,更多的厂商入局,也会带动行业关注度与资本的进驻,从而加快行业发展。

G游戏平台给国内游戏生态带来什么?‘

再者,单机游戏市场复苏在即,全球知名游戏平台Steam已经活跃用户已突破2000万,而出身名门的腾讯WeGame官方号称有2亿用户基础。很明显,刚刚加入战局的G平台,将要对标的就是行业资深老大哥Steam和后起之秀WeGame。G平台的出现或会促使腾讯确认WeGame在市场发展策略,加快其在单机游戏市场的投入,也给予Steam竞争压力,促使其加快中国区的建设,从而促进对中文游戏生态圈的进化。

目前来看,G平台在国内游戏平台竞争中占据着非常明显的优势地位,但随着玩家对精品游戏的需求升级,越来越多的用户将转向作品丰富、体验优秀的游戏平台进行内容消费,数字游戏分发平台的竞争之战,才刚刚打响。

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